Corso di Visual Merchandising

Specializzazione in Comunicazione Visiva e Commerciale per il Punto Vendita.

Obiettivi del Corso

Il corso di Visual Merchandising, promosso da NAD, è progettato per formare professionisti in grado di ideare e gestire strategie di comunicazione visiva e commerciale efficaci all’interno dei punti vendita. In un mercato retail sempre più competitivo, la capacità di creare ambienti di vendita coinvolgenti e coerenti con l’identità del brand rappresenta un fattore chiave per il successo.

Gli obiettivi principali del corso includono:

• Acquisizione di competenze tecniche e creative nella progettazione di spazi commerciali.

• Comprensione delle dinamiche psicologiche del consumatore nel contesto fisico e digitale.

• Capacità di costruire esperienze di acquisto emozionali e coerenti con la brand identity.

• Approfondimento delle tecniche di esposizione, allestimento e narrazione visiva.

Struttura del Programma

1. Fondamenti del Visual Merchandising

• Definizione e scopi del visual merchandising.

• Ruolo del Visual Merchandiser in azienda e nei punti vendita.

• Evoluzione storica e tendenze contemporanee.

2. Spazi Commerciali e Tipologie di Vendita

• Analisi delle diverse tipologie di retail (negozi monomarca, multimarca, pop-up store, concept store).

• Influenza dell’architettura commerciale sull’esperienza del consumatore.

3. Target e Assortimento

• Segmentazione e analisi dei target.

• Studio dei comportamenti di acquisto.

• Costruzione di assortimenti coerenti con le esigenze di consumo.

4. Layout e Progettazione Visiva

• Progettazione e organizzazione dello spazio espositivo.

• Analisi del punto vendita e casi studio.

• Strategie per l’ottimizzazione dei percorsi d’acquisto.

5. Tecniche di Comunicazione Visiva

• Tecniche di esposizione dei prodotti.

• Illuminotecnica e atmosfera visiva.

• Studio del colore e impatto emotivo.

6. Visual Merchandising Settoriale

• Moda e accessori: vetrine, styling e allestimento.

• Beauty e cosmetica: presentazione prodotto e storytelling visivo.

• Gioielleria: valorizzazione del dettaglio e percezione del valore.

• Food e GDO: layout funzionale ed esperienziale.

• Editoria e cartoleria: merchandising narrativo e creativo.

7. Visual Merchandising Digitale

• Visual design per social media e e-commerce.

• Integrazione omnicanale e customer journey fluido.

• Vetrine digitali e interattive.

8. Gestione Strategica

• Elaborazione di un piano di visual merchandising.

• KPI e misurazione dei risultati.

• Project Work finale applicato su un caso reale.

Competenze Acquisite

Al termine del percorso, il partecipante sarà in grado di:

• Progettare ambienti di vendita coerenti con la strategia commerciale del brand.

• Gestire progetti di visual merchandising in diversi contesti merceologici.

• Integrare strategie visive tra canali fisici e digitali.

• Costruire e presentare un visual book professionale.

• Analizzare dati di performance per migliorare l’impatto delle scelte espositive.

Sbocchi Professionali

Il corso forma professionisti qualificati per ruoli quali:

• Visual Merchandiser

• Store Designer

• Retail Designer

• Responsabile Allestimenti

• Showroom Manager

• Responsabile Visual per GDO e fashion retail

• Consulente freelance in comunicazione visiva per il commercio

Durata del Corso

12 mesi (annuale)

Il corso prevede una combinazione di lezioni teoriche, esercitazioni pratiche, project work e laboratorio, con possibilità di partecipazione a workshop e case study in collaborazione con aziende partner.